自从长一楼率先采用了高桌子、靠背椅这类家具之后，很多木材商人都看到了其中所蕴含的巨大商机，自发地转为了家具商人，大肆地仿制类似的家具用于出售，赚得盆满钵满。在大唐这个没有版权法的年代，这种行为当然算不上错，只是一种预料之中的正常现象而已。这也就是李信当时为什么非要拿到李世民的独家题字的真正原因。
在李信的宜家家具行正式开张之前，这些商人们占了一手先机，在家具行业这个新兴的蓝海市场里赚了不少钱。他们因此对这个市场的未来产生了非常好的预期，进而扩大了生产。
本来，他们的想法也不算错。如果李信并没有拿到“宜家”这个独特的品牌，没有扯上皇家的名头形成巨大的品牌效应，那么他即使真的开了一家家具行，最多也就是凭借着新颖的设计，稍微多占一点点市场份额而已，别的家具商还是能赚很多钱。
可是，李信偏偏就是拿出了这样一块金字招牌。
品牌效应的威力无人能挡，以摧枯拉朽之势占据了大多数办公桌、书柜等大件家具的市场份额，而这恰恰也是最赚钱的部分。其次来说，既然办公桌椅都已经买了宜家的，其他日用的床或者普通桌椅，也没必要为了图省钱而用别家的吧？干脆来个一整套算了......
这就是大多数消费者们的真实想法。
这种种因素加在一起，造就了今天的局面：宜家的家具不够卖，别人的家具堆积如山却卖不出去。
这些家具已经被加工过了，自然不可能以原木或者原材料的方式转手回本，只能想方设法卖给别人来转嫁损失，或者砸在自己手里，自食苦果。那么问题就来了？谁会买这些家具？答案显而易见。
杨旭也是受到宜家冲击的众多家具商人之一，而且是其中胆子最大的一个。他将自己的大量继续投入了这个行业当中，本来还觉得可以大赚一笔，没想到现在竟然沦落到这种地步，能不破产就烧高香了
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